Betriebswirtschaft

Fachgebiete:

Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing

Kurzlebenslauf:

• Seit 2011
  Prof. für ABWL und Marketing an der FH Koblenz
• 2007 - 2010
  Führungskraft bei TNT
• 2002 � 2010
  Dozent für Markenmanagement an der DHBW Mannheim
• 2006 - 2007
  Ausbau der Markenberatung Monteverdi
• 2001 - 2005
  Geschäftsführer einer Werbeagentur, gleichzeitig Gründung der Markenberatung "Monteverdi"
• 1996 - 2001
  Unternehmensberater, gleichzeitig externe Promotion zum Dr. rer. pol. an der Univ. Hannover (Thema: Markenmanagement bei erklärungsbedürftigen Produkten)
• 1993 - 1996
  Diverse Funktionen in mittelständischen Unternehmen
• 1989 - 1992
  Studium der BWL, insb. Marketing, Industriebetriebslehre und Psychologie, an den Universitäten Mannheim und Barcelona
  
  

Fachliche/ Forschungs-Schwerpunkte:

Markenstrategien, Markenmanagement, Internal Branding (Interne Markenentwicklung), Service Branding, Dienstleistungsmarketing, B2B-Marken

Veröffentlichungen:

Buchpublikationen

• Krobath, K. / Schmidt, H. J. (Hrg.), Innen beginnen, Wiesbaden 2009

• Schmidt, H. J. (Hrsg.), Internal Branding. Wie Sie Ihre Mitarbeiter zu Markenbotschaftern machen, Wiesbaden 2007.

• Schmidt, H. J., Markenmanagement bei erklärungsbedürftigen Produkten, Wiesbaden 2001.

Schriften in Fachzeitschriften

• Schmidt, H. J. / Weinland, L., Der Erfolg beginnt im Unternehmen, absatzwirtschaft, 3/2007, S. 56.
• Schmidt, H. J. / Weinland, L., Der Erfolg beginnt im Unternehmen, science-factory.de, 4/2006, S. 5-9.
• Seifert, J. / Schmidt, H. J., Der transportierte Markenwert, Personalwirtschaft, 11/2006, S. 34-36.
• Schmidt, H. J., Zahlen oder Bilder: Aufgaben und Einsatzmöglichkeiten quantitativer und qualitativer Methoden der Marktforschung, planung & analyse, 4/2006, S. 54-58.
• Schmidt, H. J., Marken mit Struktur statt Bauchgefühl führen, io new management - Zeitschrift für Unternehmenswissenschaften und Führungspraxis, 7-8/2006, S. 10-14.
• Schmidt, H. J.,Kuschmann, T., Corporate Branding: Erfolgsfaktor des Pharma-Marketing?, Pharma Marketing Journals, 3/2005.
• Wiemann, K. P. / Schmidt, H. J., Merkel, F., Welche Faktoren beeinflussen den Markenerfolg?, planung & analyse, 2/2000.
• Wiedmann, K. P. / Schmidt, H. J., Merkel, F., Die Auswirkungen von Kooperationsstrategien und Mergers & Akquisitions auf Markenpersönlichkeit und Markenwert, Automobilindustrie, 1999.

Arbeitspapiere

• Wiedmann, K. P. / Schmidt, H. J., Erfolgsfaktoren des Markenmanagement: Hintergrund und Ergebnisse einer empirischen Studie, Universität Hannover Institut für Marketing & Management, Hannover 1999.
• Wiedmann, K. P. / Schmidt, H. J., Markenmanagement erklärungsbedürftiger Produkte: Bezugsrahmen und erste Ergebnisse eines Forschungsprojektes, Universität Hannover Institut für Marketing & Management, Hannover 1997.

Sonstiges (Auswahl)

• Schmidt, H. J., Wie mache ich Mitarbeiter zu Markenbotschaftern?, IFAM-Newsletter, 14/2008.
• Schmidt, H. J., Die Frankfurter Evolutionstheorie: Inspiration für das Management von Marken?, QUERSCHNITTE, Jahrgang 2, Heft 6, S. 38-41, Mai 2007.
• Schmidt, H. J. / Weinland, L., Status Quo, Instrumente und Erfolg der Markenführung bei Dienstleistungsunternehmen, Studie von Monteverdi und der Berufsakademie Mannheim, Mannheim 2006.
• Schmidt, H. J.,Erfolgreiche Markenführung für Dienstleistungen: Wie geht das?, Vorlage für einen Fachbeitrag der Zeitschrift Transportwirtschaft, 12/2005.
• Schmidt, H. J., Fallstudie: Wertorientierte Markenführung bei TNT, Newsticker (Mitarbeiterzeitschrift des Unternehmens TNT Express GmbH), Juni 2004.

 

Medienpräsenz/ Vorträge:

 

Vorlesungen:

Marketing und Marktforschung, Marketing Communications, Empirische Sozialforschung

Persönliches:

Verheiratet, 2 Kinder
Begeisterter Sportler (Tennis, Ski, Laufen)

Sonstiges:

Weitere Informationen finden Sie auf auf www.holgerjschmidt.de.