Die Globale Analyse der Unternehmensumwelt beruht auf folgenden Fragestellungen:
- Wie wird die Formulierung der Marketingstrategie durch die allgemeinen Entwicklungen der Gesellschaft beeinflusst?
- Welche gesamtwirtschaftlichen Entwicklungen sind relevant?
- Welche politischen, rechtlichen Entwicklungen bzw. Ver�nderungen sind zu beachten?
- Frage der Entwicklungen der Technologie
